​2024 年最戏剧性的一幕：全国都摊牌了 北京上海还在忍

2024 年最戏剧性的一幕：全国都摊牌了 北京上海还在忍

文 / 青城桢楠

哈尔滨的泼天富贵谁不眼红？

最初各地比较含蓄，以蹭流量为主，惯常操作是和哈尔滨搞联名，你好我好大家好。

1 月 9 日，形势大变。

从河南开始，各地文旅局彻底放下，拉开阵势，在网络上叫起阵来。

据《新京报》统计，河南文旅官方账号连续三天疯狂输出，1 月 9 日发了 24 条内容，1 月 10 日发了 28 条，1 月 11 日发了 35 条。视频的内容，更是从文旅到软香鲜肉，能用的都用上了。

眼见黄河兄弟如此生猛，河北坐不住了，第一时间改头换面，以前叫河北旅游，更名后叫河北文旅。

更名之后，河北文旅好像脱胎换骨，一天更新 75 条，誓要成为文旅届的卷王，后来又放出话来：" 山河四省互不内卷条约结束 "。

山河四省，河边的两个已经卷出深度，山边的两家自然要卷出新高度。

有网友发现，山西文旅从 1 月 12 日开始熬夜发视频，凌晨到 6 点半左右，一共更新 30 条，平均一小时 5 条，最快一分钟两条。

网友留言，打算几点睡？山西文旅回复：今夜，任生命自由绽放。

山东文旅，独具匠心，不靠数量靠质量，一条 " 我姓东 "，大力出奇迹，土里土气土上热搜，71 万个点赞，堪称土出来的奇迹。

各省文旅部门的配乐，大多取自 " 我姓石 " 这首 2023 年年度神曲。

版权原因，原作者这些天，熬肝配合各地文旅部门，2 天喊麦上百条！

四川、湖南、湖北、广东 …… 各地文旅纷纷吹起集结号，一浪还比一浪高。

这几年，活久见的事情层出不穷，以为什么都见过了，万万想不到，还是 too young too naive 了。

各省为了抢旅客，公开 " 叫板 " 到这个程度，闻所闻为，见所未见。

旅游业不是苍蝇腿 正在变成大象腿

经济增速放缓，就业压力增大，各地都在想办法，找方向。

房地产不灵了，制造业太卷了，还有啥好产业？

旅游业最容易被忽视，以前总觉得，这是苍蝇腿。但现在知道，苍蝇腿也是肉。

经济学里，经济放缓常出现两个效应，一个是口红效应，另一个就是迪士尼效应，旅游业就是迪士尼效应的显影。

旅游学刊曾发表过有一篇文章，叫危机事件与旅游业的恢复，里面详细分析了历次危机我国旅游行业表现。

2011 年到 2019 年，中国经济增速从 9% 降低到 6% 左右，期间还经历了 13 年、18 年等经济增速放缓周期里的疲劳期。

经济下行周期里，旅游业每年仍以 10% 的水平增长，高出同期 GDP3~5 个百分点。

中国旅游研究院的数据显示，2019 年我国共实现旅游总收入 6.63 万亿元，同比增长 11%。旅游业对 GDP 的综合贡献为 10.94 万亿元，占 GDP 总量的 11.05%。

除了经济上的贡献，就业上的价值也不容忽视。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）在《2019 年旅游市场基本情况》中分析：

旅游直接就业 2825 万人，旅游直接和间接就业人数合计 7987 万人，占全国就业总人口的 10.31%。

2023 年，不好找工作是共识，解决就业问题是每一个地方政府最重要的课题之一。旅游业既能够带来经济价值，又能带来就业价值，这样的产业，自然能多拼就多拼，有多卷就多卷。

文旅行业版图扩张占比提升，随着各地对旅游产业的重视水涨船高。

2023 年是疫情后元年，各界对经济复苏预期颇高，真正能兑现预期的产业不多，除了新能源，旅游业算一个。

2023 年 12 月 14 日的消息，2023 年前三季度，国内旅游达到 36.7 亿人次，实现旅游收入 3.7 万亿元，同比分别增长 75%、114%。

2023 年 12 月 11 日，中国旅游研究院产业研究所杨宏浩预计，2023 年全国国内旅游人次和旅游收入将达到 54.07 亿次和 5.2 万亿元。

和往年最大的不同是，三四线城市斜剌里杀出成为黑马，三四线城市有一抹诗和远方的印迹，迪士尼效应还叠加着口红效应。

携程发布的《中秋国庆旅游预测报告》称，从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤、许昌胖东来，三四线城市吸引各地游客打卡，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的双节假期产品预订量同比增长超 10 倍。

京东到家的数据显示，节前一周，京东到家平台上，山东淄博的 " 小时达 " 订单销售额环比增长了 135%，吉林延边的销售额环比增长 176%，山东日照的销售额环比增长 153%，众多小城市不约而同，即时消费频次和需求双双提升。

凤凰旅游也提供了一些数字：

五一假期，淄博旅游订单同比增长 2000%，每日接待游客约 20 万人次。黄金周期间，林芝、万宁、汕尾、临沧、伊春、曲阜、乌兰察布等城市成为黑马，住宿订单量成倍增长。

华住酒店身处旅游产业的前沿敏感地带，据华住季琦说，2023 年，尽管一二线城市的租金占比更高，但三四线城市为酒店投资者创造了更多的利润空间。

消费低而利润大，原因只能是数量上升。

根据第一财经的统计，除了北京、上海、江苏旅游消费人均在 1200 元以上，其他大多数地区都在 1000 元以下。

如果把旅游分级，相比北京、上海这些大城市，东北、山河四省们的旅游产业在一个层面上。看到隔壁省份锣鼓喧天，同样主打性价比的其他省份，自然要迎头赶上，声量不能输，价格不能输。

所以，越来越多的地方，给出减免门票的优惠政策，有些地方甚至降低机票价格来吸引游客，不断在性价比上做文章。

下沉市场，值得深挖。

别人家热火朝天 为什么京沪异常安静？

本届文旅擂台赛，北京，上海声量不足。

截止发文，北京仍然按部就班的发送内容，上海仅有一两条类似其他地方文旅账号的内容。

文旅对北京和上海不重要么？

显然不是。

疫情之前，2019 年北京的旅游收入是 6225 亿，上海是 5357 亿，按城市排名，一个第一，一个第三。

就 GDP 占比来说，北京 2019 年的 GDP 是 3.54 万亿，旅游业占比为 17.6%，上海 2019 年 GDP 为 3.82，旅游业占比为 14%。

北上两地的旅游业占比，尽管低于哈尔滨接近 30% 的水平，但远高于全国 4% 左右的平均水平，也高于中国旅游研究院给出的 11.05% 的旅游综合贡献。

京沪不和其他省份同步起舞，也许因为地位特殊，不该什么都和别人争，另一方面也有差异化竞争的成分在，咖啡大蒜，各有所爱，吸引的不是同一批客户。

毕竟，北上两地算是旅游界的高端消费。

但未来，北上可能也要卷入竞争。有个信号，不得不重视。

根据两地统计年鉴，从 2017 年开始，北京连续 6 年常驻人口下降，南边的上海，2022 年常住人口下降 13.54 万，2023 年估计还在流出。据百度出行、界面的统计，从年初到年尾，上海仍然处在人员流出的状况里。

2023 年底，大概从 11 月开始，北京和上海进入打工人的回乡季节。这一个轮次的回乡季提前了好多，回乡的人数也多于往年，具体体现在租金的此消彼长上。

据诸葛找房的数据，2023 年年底，一线城市租金下滑程度明显高于往年正常水平，同期三四线城市的租金，却挑头向上。

第一财经近期有篇文章，名为《一线城市房租下行，房东躺平收租的时代结束了》，专门写到上海的租赁市场。里面说，距离陆家嘴核心区仅约两公里的一套房子，以往很抢手，从不空房，月租能达到 6500 元，最近一个月降了 500 元还是无人问津。为了尽快租出去，房东已经把租金降到了 5500 元。

在静安，一个上海爷叔，手头有一套两室户的老房子，以前 8500 元一个月，上线后就能迅速租出去，去年年底租客未到合约期满就提前搬走，房子就开始空着，目前一个多月了，租金一降再降，目前 6500 元一个月仍然没有找到合适的租客。

据中介说，从去年下半年开始，很多上海房东都感觉到房子不好租了。

无独有偶，北京类似。

据公众号壹地产调研，在三里屯，一位业主说，自家的两居室距离地铁只有百米，闲置了整整两个月，还是没有成交。

在上一个租户退租后，他们不得不对房子进行了翻新。但房租却比翻新前的价格，还便宜 100 块。他们说：从没想过三里屯这么好的地段会租不掉。

东直门外的万国城 moma 也是如此。

中介告诉壹地产，按照以往的经验来说，每年的 3 月、7 月是租房旺季，冬天是淡季。每年的这个时候，租金相比旺季，都会下降 10% 左右。但今年，万国城 moma 的数据是 20%。也就是说，7、8 月房子租金是 1.4 万左右，到现在只能租到 1.2 万了。即便如此，情况也没有改善。

租赁市场，最能及时反应人口短周期变化，人们进入一个城市，想要待下来，租房是最刚需的存在，尤其当下，人们的买房热情空前的低，租房意义则是空前的高。

租房市场与人口流向吻合，相比于过去孔雀东南飞式的人口流向，最近五年的人口流动更加均衡。

七普期间，人口增长格局较六普更加均衡。

人们没有更强烈的意愿流到大城市，这背后势必有产业结构的调整和变迁。

从抢人的角度看，如果长期 " 住客 " 留不住，那过客就得想办法留一留。

短视频时代 城市是平的 经济地理约束不再

如果我们的思考再深刻一点，一线和三四线城市在租金层面的反差，意味着更多变化。

疫情期间，每个人都被卷进短视频、直播之中，无论喜欢与否，都无法避免。

一线城市那些受过高等教育高的群体，对网络直播和短视频相对抵触，中小城市人们的心理包袱轻，敢于在网络上呈现自己，玩梗层出不穷。

这次从各地文旅部门的比较来看，似乎也在印证这一点，各中小城市的文旅局长已经玩出花来。

流量语境下的天平正在发生变化，这进一步导致财富出现了潜移默化的再分配。

有个网红叫袁婆婆，人在宜宾，70 多岁，很是火爆，是当地的知名人物。

3 年前，人们就记住了她，她在镜头前敢于表现，自带喜感，尽管有时候不太雅，但笑料十足。

这次再度火起来，是因为人们惊讶的发现，她一个人带动全村致富，她的家人每个人都开上了豪车。

袁婆婆的背后有个外孙制作团队，剧本剪辑制作都是外孙黄伟和小伙伴完成。

这样的事情越来越多，一部手机，一个人，就能带领一个家庭、甚至一个村落，完成一次跨越。

农村和城市的收入对比，能够从整体上印证这些趋势。

根据国统局的数据，疫情期间和疫情后，农村居民收入增长和城市居民收入增长之间，有非常明显的增速差别。

收入上的差别，也反应在消费层面。

国家统计局数据，2022 年，农村居民人均消费支出 16632 元，名义增长 4.5%，扣除价格因素，实际增长 2.5%。同期，城镇居民人均消费支出 30391 元，名义增长 0.3%，扣除价格因素，实际下降 1.7%。

2023 年，农村居民支出增长 9.3%，增速同样高于城镇居民的 8.6%。

网红经济崛起，打破了地理经济的限制，是一个很显眼的产业变化。

农村居民收入增长，要到远方看一看。

据文化和旅游部数据中心大数据监测显示，2024 年元旦期间，农村地区居民出游率达 4.2%，贡献的游客人数占同期全国国内游客人数的 20.0%，创有元旦假期监测记录以来的新高。

更愿意花钱，更愿意出行，也更注重性价比，这是低级别地区的真实状态，所以，旅游业主打的就是性价比。

2023 年开始，由于视频化时代，旅游业是平的。

2023 年，小红书、视频号，抖音，有多少人是看了别人展示的图片、视频、攻略去到一个能放空的小地方？

相信每一个人，都有过类似的经历。诚如前文提到，2023 年如此多爆红的小地方，就是这么来的。

2024 年，冰雪经济的火爆，哈尔滨们的蹿红，又一次让我们见识到网络的力量。

借助于红人们的传播，旅游成为新的载体，谁说视频和直播的终点只能是带货？旅游业的火爆，证明实体消费可以和网络共繁荣。

各地文旅部门的锣鼓喧天，某种意义上，也是官方的一种态度。声望、就业、经济，有百利而无一害。

戴锦华曾经发表过一个演讲，名为 " 寻找另类世界——新时代乡村建设行动 "，里面有一句话：

我们不能单纯地寻宝，我们必须创造我们的炼金术。去从传统中国文化、从广大的乡村当中去发掘、再生、再造我们的资源。我们瞩目于传统中国文化，瞩目于乡村，瞩目于乡村社会，瞩目于农业文明，是在于我们要寻找到一个立足点、一个起点。

我们站在一个新起点，而我们当局者迷，身处时代之中而不自知。

另类新世界，新的炼金术，也许已经来了，通过网络，通过旅游，通过人口流动。