​广告创意走捷径 妇炎洁广告疑似侮辱女性及涉黄

广告创意走捷径 妇炎洁广告疑似侮辱女性及涉黄

近日，妇炎洁一款女性私处用品广告被指侮辱女性，此广告发布后，迅速引发网友热议，“妇炎洁广告被指侮辱女性” 一话题登上新浪微博热搜榜。

起因是妇炎洁淘宝官方旗舰店销售的一款玻尿酸玫瑰滋养洗液广告宣传图里，出现“越来越黑我该怎么办”“洗出少女粉”等内容，被质疑侮辱女性。有网友评论认为，“色素沉淀是正常现象”“文案充满了歧视和偏见”“女性用品却不尊重女性”。相关广告中还指出：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣“咬”的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”等。

在该广告在网络上发布后，引发诸多网友的评论，有女性网友表示，妇炎洁此广告营销方式过于低俗，是对女性的极大不尊重。在妇炎洁官方微博评论区，有网友表示，“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”“太气了，永远不买你们家的东西了”；还有网友表示，“直接举报，这是虚假广告”“完全没有理论做支撑，就自己胡说八道是吧？”，还有大部分网友表示，希望妇炎洁就此事进行道歉。

据悉相关网店已撤下涉事商品及广告。网店客服表示，目前相关产品已下架，对顾客带来的困惑和不便深表歉意。5月17日，妇炎洁官方旗舰店客服向记者表示，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查，但妇炎洁官网还未回应此事件。

根据中华人民共和国广告法第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

从常人角度来看，妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销，但具体是否涉黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚。如果该广告事件被认定涉黄，妇炎洁此广告可由当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时，可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，最高可吊销相关公司的营业执照。

从商业逻辑上看，妇炎洁广告文案的思路，很明显是在通过恐惧营销的方式刺激购买，但赤裸裸的男性凝视和物化女性角度，反倒令女性消费者感到不适和被冒犯。

据天眼查APP显示，妇炎洁所属公司为仁和药业股份有限公司，经营范围包括中药饮片、卫生用品等。妇炎洁旗下的几款明星产品本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等仅拿到了“卫消证字”批文，只有洁阴康洗液和甲硝唑氯己定洗剂是拿到了国药准字批文。但这似乎并不妨碍其借助营销策略来撬动市场，凭借歌手付笛声、任静夫妇代言，以及“洗洗更健康”的广告语轰炸，妇炎洁曾一度“霸屏”。除了妇炎洁系列，仁和药业旗下的仁和可立克、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液等产品，近年来也找来了多个明星代言并大量投放广告。

近年来，不少品牌宣传时在物化甚至丑化女性上踩雷。如2021年，全棉时代广告中女生卸妆吓跑尾随者，引发网友质疑等宣传。而这样的广告屡禁不止，与时下的商业环境、社会思潮有关。女性地位虽得到了显著提升，但这依然是个男性话语权占主导的商业社会，即使品牌做的是女性生意，却还是会因为管理层或代理商价值观的偏差而冒犯女性。另外，碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求，让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的广告，部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。

一些主打女性用品的企业，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本尊重。任何广告宣传语的推出，都应当遵守《广告法》的规定，岂能视法律如空气，或者揣着明白装糊涂，明知不可为而为之？试问，让人避之不及的广告，能起到推而广之的效果吗，让人气得想骂人的广告，又能增加产品的美誉度，提升产品形象吗？

好的广告，原本应以创意新颖、言辞优美、令人愉悦取胜，让人怦然心动，念念不忘。深耕于一个行业，树立起一个品牌，需要长久积淀，“败誉”却在转瞬之间。只有真正尊重消费者的商家，才能获得市场的尊重。希望通过此事件的发生能够给与其他企业提供一种警醒，同时希望仁和药业股份有限公司及有关部门对社会能够及时做出回馈。