佛山龙狮文创：让文化“潮”进生活里

时间：2025-02-10 19:53

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佛山龙狮文创：让文化“潮”进生活里

编者按：

随着社会发展经济飞跃，生活方式的变革也日新月异，越来越多传统文化与我们渐行渐远。传统文化需要传承，但更需要创新，在继承中融合创新，让年轻力量唤醒千年传统之美。用创意设计把传统文化与当下的生活、审美、需求结合起来，让传统文化通过创意“活起来”，演变成生活中必不可少的一种美学。

广佛都市报推出“新文创”专版，致力发现传统文化创新，传播从文化传承角度所创新的生活方式，演绎新文创新生活的新潮玩法，让所有人换种方式感受传统文化背后的历史魅力。

龙狮是岭南文化的优秀代表。在佛山，就有一群年轻人以弘扬佛山醒狮文化为使命，竭力打造龙狮天地、醒狮文化台。“龙狮文创馆” 200平方米大小的馆内陈列了400多件狮头作品，从传统的佛装刘备狮，到加入了创新元素的长城狮、秦始皇狮等，不但造型各不相同，而且件件精美绝伦、创意十足。馆内除了铺满历史的龙狮之外，还有不少新潮好玩的龙狮元素文创产品备受欢迎，在佛山俨然成为本土龙狮文创的标杆。

传统不意味着陈旧守故

醒狮是传统的国粹，但不意味着传统文化就一定是墨守成规。HEA团队由喜爱醒狮文化的爱好者组成，“团队喜欢龙狮，这是肯定的，但其实，我们是不会舞狮、不会扎狮头、很纯粹只是喜欢这种文化。”团队负责人吕健权说道。在历史长河中，龙狮其实早已经传遍世界有华人的地区，HEA团队除了一直对醒狮文化的关注，还希望将这种文化通过贴近大众生活的方式传承下去。

“其实这些龙狮本身具备着很多艺术的创作，很多代表着它本身历史的过去在里面，我们团队是希望能够讲它提升一个层次，而不是一直停留在过去一种工具上，”HEA团队在产品设计上，保留传统之余加入了潮流元素，创作出“醒狮新世纪”的形象，赋予了传统文化一种新的“青春面貌”。

龙狮文化借助文创产品传承弘扬传统文化为佛山新文创领域开始了一个很好的尝试。文化的发展既有一脉相承又有新陈代谢，要发展传统文化就应当要在生活里“潮起来”，而非在历史里墨守陈规。

新潮创意缩小历史距离

HEA团队目前在线下开创了多间龙狮元素的文创店，主要文创产品涉及服饰、生活用品等日常生活用品，还有与其它品牌跨界合作的衍生品。一种种不同造型的醒狮，经过艺术创意成为潮流服饰的图案，加上别具一格的文字风格，传统文化一瞬间“变身”成为一种潮流中国风，受到广大年轻人的追捧。

吕健权对于团队创作的初衷就表示：“一开始光是喜欢这种文化没有用的，融入不了这种文化，最多也就开个广告公司，但是你对这种文化是没有帮助的。能够让我们团队踏出第一步的原因是因为这个龙狮、醒狮是很少年轻人知道的，知道也只是脑子里电视的片段，没有近距离接触过这种艺术品，我们当时的想法就是想让年轻人去接受，不只是一个玩具，因为玩具很快会丢弃，所以才选择服装服饰作为一开始文创产品的点。”现在不仅是在佛山广州地区，而且到全国地区的门店，HEA团队的文创产品都是一直往一个好的方向发展。

年轻人其实是很乐意接受一些传统文化的，只是局限在了没有地理条件空间去零距离了解接触。HEA团队筹划两年时间在佛山打造出一间关于龙狮的文创馆，把龙狮当成一种文物、一种艺术品公开展览给广大市民参观。“不想把它当成一个博物馆、美术馆那么严肃庄严的场馆，而是希望把这里当成是一种年轻自由轻松的文创馆，让年轻人和这些历史文化没有任何距离地相处，并且知道醒狮除了动的一面还有静态的一样，同样具有很大的艺术意义。”

龙狮文创采用新潮的创意其实不仅仅是艺术层面上的创新，而是文创产品实现了实用性和艺术性的融合，将传统文化通过创意进入大众生活。

“吸粉”无数的背后是生活美学化

随着大众审美水平的提高，美学与日常生活的结合也越来越紧密，生活美学化是社会发展的一大趋势，这在现代年轻人中表现得尤为明显。“年轻人进行日常消费时，不仅看重产品的使用价值，更看重产品的文化价值。现代社会趣缘群体（趣缘群体是指因兴趣爱好相同而结成的社会群体）广泛存在，身处趣缘群体中的年轻人，更加注重“趣缘”所带来的身份认同。”龙狮的新文创不仅承载了厚重的传统文化，而且能满足年轻人“生活美学化”的需求，同时为年轻人提供了共同的“趣缘”，目前龙狮文创的受众，可以说，80后、90后是主力受众。

“如何吸引现代年轻人的关注乃至喜爱佛山醒狮文化，是目前团队需要思考的问题。但文创与现代年轻人的天然“缘分”，恰好可以为年轻人走进传统文化架起一座沟通的桥梁。”佛山文化底蕴浓厚，继承了众多传统文化的东西，在佛山培育一些本土的文创文化类型的团队会更加适合，文创不是一种快节奏的行业，里面除了充斥着生活的美学外，还包含了很多生活创意。