电子怀孕、赛博养猫，年轻人为了攒钱怎么开始做起“白日梦”了？
电子怀孕、赛博养猫，年轻人为了攒钱怎么开始做起“白日梦”了？ 小熊猫丨文 最近，我在玩一款多人联机的真人线下 3D 模拟文字冒险类游戏。 在游戏里，我是一个刚毕业正在实习期...
2024-09-01 07:01:05
专访《金铲铲之战》发行制作人苏潘会：我们希望伴随一代人成长
如果要为近几年的腾讯游戏找几个关键词，" 长青游戏 " 会是其中之一。
不同于市面上大量昙花一现的产品，腾讯旗下许多游戏在运营多年之后，依旧保持着蓬勃生命力，成绩持续创下新高。随着时间推移，这些游戏不仅为公司贡献了巨量收入，也能够成为文化现象，构成了玩家们成长过程中的重要记忆。
在腾讯的长青游戏里，上线 3 年的《金铲铲之战》算是一位新秀，但就其强劲的表现而言，已然堪称腾讯新长青产品的一位重将。
傲人的成绩让《金铲铲之战》成为腾讯财报的常客。2023 年一、二季度，游戏 DAU 接连突破 1000 万、1500 万里程碑。迈入 " 千万日活俱乐部 " 后，《金铲铲之战》并未停止增长的步伐，2024 年年初登顶 iOS 畅销榜，并于今年一季度实现收入流水新高，成为中国移动游戏排行榜前 3 名的常客。
为了了解游戏长青秘密，以及《金铲铲之战》如何快速成长为现象级游戏的故事，触乐与《金铲铲之战》发行制作人苏潘会先生进行了一次访谈。苏潘会是一位行业老兵，于 2008 年加入《英雄联盟》，后担任《英雄联盟》国服发行制作人；在《金铲铲之战》项目启动后，开始主持《金铲铲之战》整体发行统筹工作。
《金铲铲之战》发行制作人苏潘会
作为主导了不止一款长青产品的制作人，苏潘会对《金铲铲之战》有很长远的理想，他告诉我，其实到了今天，《金铲铲之战》依然处于青少年时期，未来仍有很长的路要走，团队还将在产品和生态建设等多方面持续发力。
至于未来，苏潘会和团队对这款游戏抱有更高的期待——希望它能伴随一代人成长。
《金铲铲之战》的产品哲学
把时针拨回 3 年前，人们恐怕很难想象《金铲铲之战》能够取得今天的成绩。
2021 年，游戏刚结束了约 2 年的研发期，即将上线。但在那时，自走棋这个品类热潮似乎有些褪去的迹象。这款被视为《云顶之弈》在国内移动端市场延伸的产品，也因为较为硬核的玩法、长达 40 分钟的单局时长，被担忧可能会对手游用户不够友好。
回过头看，《金铲铲之战》不仅打破了这些质疑，还通过持续的增长，一次次抬高了品类的天花板。
我很好奇，游戏团队是如何解决 " 硬核 " 与 " 大众化 " 这一对矛盾的。
苏潘会分享了一个在多年前入职腾讯时学到、至今依旧受用的观点："PvP 游戏要做得有趣，必须要上手门槛低，但是策略深度要深，这是一个比较理想的状态。"
在交流的过程中，我能感受到《金铲铲之战》团队对策略深度的重视，并在保证深度的前提下努力兼顾上手难度。如果一味追求上手难度低，缺乏深度，游戏很难留住玩家——比如 " 石头剪刀布 "，你能轻易在 5 分钟内掌握它的规则，但因为缺乏策略深度，只剩下纯粹的几率博弈，玩家很容易就会厌倦。
《金铲铲之战》希望能在两者之间取得平衡，虽为自走棋玩法，但在传统的基础玩法之外，它尝试了很多创新，比如选秀机制（同源《云顶之弈》），以及海克斯强化符文，都在保持相对平衡性的同时提升了游戏策略深度。在上手难度方面，团队不断优化游戏内的指引，提供丰富的攻略、教学、直播内容，并且在阵容设计和匹配机制上兼顾不同玩家的学习成长曲线，帮助新手入门，即使只掌握一两套阵容也能享受游戏的快乐。
在对话过程中，" 成长 " 是苏潘会时常提及的一个词，在他心目中，一款好游戏在轻松和娱乐之余，还能够让玩家不断挑战和突破自己的边界，在进步的过程中享受到快乐。
层出不穷的玩法机制
这样的理念也体现在游戏 " 重置式 " 的赛季更新上。
过去 3 年，《金铲铲之战》共推出了 12 个赛季。新赛季并不是在原有的基础上进行小修小补，而是在保留核心玩法的前提下，将主题、内容、阵容搭配都进行一次彻底的革新。用苏潘会的话来说，是一个 " 把桌子都掀了，重新上桌 " 的姿态。
这是一个冒险的决定，全新的赛季意味着用户掌握的部分知识会被 " 剥夺 "，需要学习新的知识。但团队最终还是选择了这一路线。
" 我们思考了很多，如果一成不变，玩家最终还是会厌倦的，我们要取得一个平衡，就要在创新、新的体验和玩家曾掌握过的知识之间做取舍。" 苏潘会告诉我，每一次新赛季，他和团队都小心翼翼、如履薄冰。
团队的努力收获了玩家的认可，大多数用户乐于享受探索新赛季的乐趣。面对一些 " 恋旧 " 的用户，《金铲铲之战》会定期返场此前出现过的赛季，新老赛季平行运行，用户可以各取所需。
限时回归的经典赛季
高频更新的全新赛季，锻炼出了团队的持续创新力和敏捷反应力。在大版本的基础上，团队还会根据用户反馈持续调优，长期保持以两周为单位的版本迭代，使得游戏的基础体验始终保持顶级水准。
对玩家需求的敏锐洞察，也使得《金铲铲之战》总能推出广受欢迎的新玩法：爽追三星五费的恭喜发财模式，为玩家提供了高密度的爽感；鼓励相互配合的双人模式，让 " 铲搭子 " 们享受到更多合作的乐趣；角逐激烈的百人模式，给玩家一个能够斩获更多成就感的大战场……
坚持革新的新赛季和层出不穷的新玩法，让《金铲铲之战》在上线的 3 年时间里，为玩家提供了源源不断的新鲜体验，在这个过程中，玩家对于游戏的认同也不断加深。
在百人模式中脱颖而出，能够带给玩家更高的成就感
构建全民游戏生态
当一款游戏跨过千万 DAU 大关后，其影响力往往能够穿透到日常生活的其他方面。围绕游戏衍生的生态，也与游戏本体相得益彰，相互成就。
迈过 1500 万门槛的《金铲铲之战》，随着用户持续增长，游戏在各社媒平台上的声量不断走高。
如今，《金铲铲之战》相关话题在抖音的播放量已经达到了 1096.8 亿次，相比去年同期高了近一倍，相关视频的热度还在加速攀升。与此同时，视频的内容也十分多元，从入门教学、阵容搭配的游戏讨论，到用户日常游戏生活的分享、整活玩梗，不一而足。
在小红书上，《金铲铲之战》也成为常见话题。"D 个铲搭子 " 成为玩家在社区中寻找玩伴的接头暗号。
玩家们游玩《金铲铲之战》的多元场景，和年轻人的梗文化，时常会发生奇妙的化学反应。面对玩家创造的梗，制作团队有时也会忍俊不禁，叹服于玩家们的创造力。
苏潘会向我分享了一则令他印象深刻的趣事：《金铲铲之战》中有一个基于中国传统剪纸文化塑造的角色 " 剪纸仙灵 "，这个名字后来在社交网络中演变成了 " 减脂仙灵 "。这是因为，有玩家发现一边有氧运动一边玩《金铲铲之战》，能够大大减轻运动的乏味，这个名字就这么流传开来。在社媒上，许多人将一边运动一边 " 玩铲 " 的自己戏称为 " 减脂仙灵 "，而《金铲铲之战》也顺理成章地成了 " 有氧伴侣 "。
在这里，游戏文化、传统文化与年轻人的健康文化，以一种意想不到的方式交汇了。
年轻人一边运动一边 " 玩铲 "
这也反映出，《金铲铲之战》已经融入年轻人的诸多生活场景，除了运动健身，在交通通勤、排队等饭等许多本来稍显无聊的时刻，《金铲铲之战》都成为化解乏味的利器，为玩家提供长情的陪伴。它不需要时刻保持高强度的专注，只需要策略思考和轻松的操作布局，也就让玩家在可能会造成注意力分散的生活场景里，更容易把 " 金铲铲 " 当作消解碎片无聊时间的首选。
在腾讯游戏一贯擅长的电竞生态上，《金铲铲之战》也早有布局，并在探索的过程中走出了一条属于自己的道路。
并非所有的电竞模式都可以通用，在品类差异和进程差异的情况下，不同产品的电竞模式可能会有很大的差异。对此，金铲铲项目团队表示，同为 " 英雄联盟 "IP，《金铲铲之战》与《英雄联盟》电竞有着不同的定位。
《英雄联盟》作为电子竞技赛事的行业引领者，走的是职业电竞路线，与之对应的是巨额投入的电竞生态，职业选手的门槛非常高，大多数人只能作为观众参与其中。
《金铲铲之战》走的则是以大众赛事为主的全民电竞路线，门槛较低。官方希望每一个人都有机会参与，玩家只需一个实名认证的账号，就可以直接在游戏内报名参赛。早期赛段在线上进行，直到进入一定的名次后，才会转为线下比赛。
目前，《金铲铲之战》公开赛 JOC（J Open Championships）已经举办了 5 届，历届冠军大都是普通玩家。今年 6 月刚结束的 JOC5，冠军是一位 ID 名叫 " 祈愿 " 的大三学生，他称自己不过是一个 " 喜欢躺着玩游戏的人 "，对于游戏的理解和精进来自于日常生活中的主动学习，没想到能最终夺冠，并拿到 100 万奖金。
JOC5 的素人冠军祈愿
最近，《金铲铲之战》还与小红书合作举办了一场女子赛。团队表示：" 未来《金铲铲之战》还会创办更多中型赛事，以满足玩家群体逐渐产生的细分需求，推动游戏的流行度和主流价值取向有机结合，这也符合经济和社会发展的调性。"
正在进行的《金铲铲之战》女子赛
去年，《金铲铲之战》还加入了由国家体育总局主办的智力运动会，" 数字棋类运动 " 在主流大众层面也获得了越来越多的认可。
反哺 " 英雄联盟 "IP，陪伴一代人成长
尽管做了这么多，但实际上，《金铲铲之战》仍然是一款非常年轻的游戏。
这不仅因为产品上线时间不过 3 年，更是因为游戏对年轻人的强大吸引力。以及正在蓬勃生长的新生态。Sensor Tower 数据显示，今年 Q2《金铲铲之战》低于 25 岁的用户占比为 36%，而去年同期这一数字为 33%，这意味着越来越多的年轻人正在涌入游戏。
《金铲铲之战》即将迎来 3 周年
一款好的游戏，如果能够长线满足玩家娱乐、社交以及精神需求，那么它就更有机会伴随一代人成长。随着时间推移，游戏也会在玩家的生活和记忆中处处留下痕迹。
作为新长青游戏中的翘楚，《金铲铲之战》正在向着这一目标迈进。在这之前，与《金铲铲之战》共享一套世界观的前辈《英雄联盟》已然影响了一代人，在过去的 10 余年里，《英雄联盟》不论是产品、电竞、音乐亦或是 IP，都在全球范围内取得了足够大的成功，也因此获得了巨大的号召力。
坦白说，《金铲铲之战》是含着金钥匙出生的，游戏在上线当天便吸引了超千万量级的用户。根源上还是《英雄联盟》本身的影响力驱使，但任何一个游戏产品，不论起步如何，想要长久发展，还是需要自身实力足够强。
时至今日，《金铲铲之战》正在受到越来越多年轻人的喜爱。苏潘会告诉我，现在游戏的新进用户已经有一半以上没有 " 英雄联盟 "IP 的经验，这一比例仍在持续扩大。不管是从用户层面还是生态层面，《金铲铲之战》都为 " 英雄联盟 "IP 带来了极大补充—— " 甚至不只是补充，而是在共同创造新的未来。"
作为后继者，《金铲铲之战》继承了《英雄联盟》的一些价值观。苏潘会告诉我，团队在运作这两款游戏时，有一些理念是相通的。在这里，想象力和创造力被认为是值得推崇的可贵品质，他们始终致力于用创造力推动竞争力。
所以，他会尽可能给团队更多空间，并在创新和具体成本间寻求平衡，以确保创新能够持续下去，不断给玩家带来新鲜的体验。
当然，游戏发展到一定的体量，持续为玩家提供新的玩法体验只是基础，团队还会对游戏周边生态持续地投入，也会在正向价值导向方面与积极的社会价值观寻求共振。好的游戏不止是提供纯粹的娱乐服务，能够通过自身内容及引导见证彼此进步，也是价值观的一种体现。
《金铲铲之战》将更多中国元素融入游戏之中
在团队看来，作为一款长青游戏，《金铲铲之战》尚处于青年期，公司会长期持续投入，推动游戏从青年期茁壮成长。
在更长远的未来，苏潘会的希望是：《金铲铲之战》能够伴随一代人成长，成为一代人的集体记忆，成为连接人们之间关系的纽带，这对于任何一款文化产品而言都是荣誉。曾经有一些游戏做到过这些，未来，《金铲铲之战》也完全可能做到。
