​当游戏不仅是游戏

当游戏不仅是游戏

2023 年，国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元，用户规模 6.68 亿人，游戏出海实销收入 163.66 亿美元。

这是刚刚发布的《2023 年中国游戏产业报告》，给出的关于游戏的数字。

再往前看，2023 年亚运会掀起了电竞热潮，福州发布《福州市促进电子竞技与数字体育产业高质量发展的八条措施》，并先后举办 LPL 全明星周末、《英雄之刃》精英联赛总决赛等一系列赛事，正式打响电竞城市争夺战。

游戏已然不仅只是游戏，它无可争议的成为了一个庞大的产业，并与文化、科技、国际合作不断交融共生，愈发繁荣。

游戏成为文化重要载体

打开网龙游戏，你会发现里面有土楼、有 " 楼娘 "，甚至还有 " 土楼保卫战 "。

《魔域口袋版》让《山海经》走入游戏世界，结合世界文化遗产土楼设计游戏关卡，还携手国家级非物质文化遗产（陕西华县皮影戏）代表性传承人、中国工艺美术大师汪天稳，用皮影技艺复刻游戏中的角色形象，并大胆创新，启用皮影 + 动画的形式展示这门非遗技艺。

火爆全球的《原神》里浓郁的中国大美风景、中式建筑、服装、戏曲元素随处可见。

《梦幻西游》手游与孔子博物馆的合作，借助数字技术，呈现以儒家思想为代表的中华优秀传统文化。

这种趋势下，"2023 游戏责任论坛 " 上一个奖项引人关注——中国游戏企业社会责任综合表现较为突出企业，这个奖项重点关注游戏企业的 " 社会维度评估 "。

由于在社会责任、传统文化传承、公益等方面的表现，网龙网络公司最终获得该奖项。

网龙是中国首批网络游戏企业，自主研发著名的旗舰游戏《魔域》及《征服》等多款知名游戏，近年来在教育、AI 等方面也多有突破。

" 我们还携手中国虎园进行华南虎保护与衍化知识科普，我们旗下游戏‘虎啸山林’公益计划通过多元化的趣味内容和活动呼吁对濒危华南虎的保护，以提高大众对华南虎等野生动物保护的认知。" 网龙网络公司高级副总裁林琛介绍，对于传统文化与游戏 IP 来说，二者相互赋能、相辅相成。通过 ACG 联动到衍生品的推出，传统文化与泛文娱行业的结合，让年轻人重新爱上传统文化。

在展望游戏行业的未来时，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，对中华优秀传统文化的传承与弘扬业已成为行业共识。

  游戏出海助推文化传播

2023 年圣诞节，美国 iOS 游戏畅销榜策略榜单 TOP10 中有 8 家是中国公司或中国公司控股公司开发的游戏，日韩、东南亚的榜单上，中国的出海游戏也屡屡上榜。

张毅君认为，伴随我国游戏产业全球化进程，国际间的交流与合作将更为频繁和深入。

在网龙游戏业务总收入中，抛开汇率因素海外占比已连续五年增长，2022 年达到 15.7%。

腾讯 2023 年第三季度国际市场游戏收入增速超过公司整体收入增速以及本土市场的收入增速。

一个数字可以说明中国游戏出海的迅猛，2012 年，中国自主研发网络游戏海外收入仅 5.87 亿人民币，而去年这个数字是 163.66 亿美元。

海外游戏的爆发式增长，将中国传统文化也带到了世界各地。

网龙旗下游戏《征服》自 2003 年推出中文版后，网龙又陆续推出英文版、日文版、法文版等。在游戏运营中，网龙持续提炼出容易被不同文化和不同人群接受的中国视角表达，强化中国文化的可持续影响力。比如：七夕节举办全球花魁赛，联动海内外玩家，借助游戏平台展示中国传统情人节；中秋节推出团圆特制礼包，在游戏中送出 " 月饼 " 等，为玩家们带来更沉浸式的国风体验。

目前 , 网龙自主研发的多款网游及手游精品 , 不仅成功覆盖英、法、西班牙、阿拉伯等 11 种语言区域 180 多个国家的游戏市场 , 还以中国故事、中华传统节日、神话传说为灵感来源输出相关内容 , 推动中国文化 " 走出去 "。

" 我们期望中国游戏‘出海’在市场占有和用户规模上不断增长的同时，也能够推动中华文化以更加丰富的层次和方式进行国际传播，真正使游戏成为构建中国话语和中国叙事体。" 暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊说。

AI+ 游戏融合共生

依托多年积累的资源和技术优势 , 网龙将生成式 AI 融入各游戏 IP 的角色原画、场景塑造、游戏运营等多个环节。此外 , 网龙还将通过 AI 陪伴等新技术，为用户提供强大 AI 辅助功能 , 实现真人模拟 , 营造高质量的对局过程 , 提升不同分段玩家核心对局体验。

" 我们同时在布局电竞元宇宙，通过元宇宙打造融合性、沉浸性、包容性的多元空间的电竞赛事数字新载体，通过竞技艺术与对抗创作的完美融合，全面激活游戏 UGC 生态。另一方面，借助元宇宙跨圈层的属性，通过打破时空限制，让更多文化元宇宙空间里交流与碰撞。" 网龙高级副总裁林琛介绍。

毋庸置疑，AI 正在重塑游戏产品模型和生产力模型，对整个游戏产业链意义重大。

但同时，游戏也是 AI 的理想 " 试验场 "，反哺 AI 技术迭代。AI 技术创新与游戏产业相辅相成、融合共生。

早在 2022 年 11 月，欧洲议会就通过了电子游戏产业发展决议的 38 条新政，扶助全欧 " 电子游戏生态系统 " 的发展。新政强调深挖游戏背后的科技价值，重视和促进游戏科技与人工智能等前沿技术融合发展，发挥游戏科技与全球前沿技术共同成长的引领作用。  

中国音像与数字出版协会、工业和信息化部发布的《超级数字场景源动力一一游戏科技与创新应用研究》报告，则将游戏科技的跨行业贡献率进行了量化—— "2022 年游戏科技对芯片产业的贡献率为 18.65%，对 AI 行业科技进步贡献率为 31.37%，对云计算产业的科技进步贡献率为 51.08%。"