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​米哈游难得大方一回,有多少二游该汗流浃背了

时间:2024-01-23 05:23

来源:年轻吧

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米哈游难得大方一回,有多少二游该汗流浃背了

临近春节档,最近上线的新游实在是有点玩不过来,但尽管如此,我前天还是下载回了《崩坏:星穹铁道》,原因很简单,就是游戏刚更新的 1.6 下半版本,白送了一个限定五星角色「真理医生」。

围绕这次版本更新和白嫖活动,社区里的玩家已经讨论很久了。

一方面,这算是米哈游第一次白送当期限五角色,其话题本身就吸引眼球;另一方面,大家也好奇,这个运营策略延伸出来的种种话题。比如,做此决定,是因为游戏表现开始走低了吗?以及,白送限五对当期流水到底会造成多大的冲击?在前天游戏更新之后,这一系列话题也再次引起了大家的关注。

首先,我们不妨从头聊一下,《星铁》这次白送限五的来龙去脉。

事情最早可以追溯至去年 12 月 15 日,游戏 1.6 版本的前瞻直播活动。

那时,我们已经知道了 1.6 的下半 up 卡池,要上架限定角色「真理医生」。怎么说呢,在此之前,大家都觉得这可能是一个颇为尴尬的卡池。

一方面,真理医生与此前的托帕、霍霍、银枝类似,属于天降角色,在主线剧情中,并没有过多铺垫,人气天然受限。另一方面,真理卡池的时间节点,正好是前有阮•梅,后有黑天鹅,夹在两大人气角色之间,大家都觉得,真理很有可能要查无此人了。

甚至,悲观一点的玩家认为,真理很有可能会是《星铁》玩家持有率最低的限定五星角色。

但没想到的是,在大家普遍不看好本次卡池的情况下,米哈游却给到了二次元圈一点小小的震撼。

在 1.6 前瞻直播快要结束时,真理拨进了一通电话,缓缓说出,「知识应当流通与分享,真理亦是如此。庸人要以自己的方式,创造玩家拥有率最高的角色。」

随后,官方突然宣布,配合《星铁》获得三个年度大奖的节点,真理医生将免费发放给全服玩家。

要知道,过去不是没有二游送过高稀有度角色,但免费发放一个当期限定角色,且美术设计、角色强度都在线,玩家不需完成任何活动,打开邮件即可领取——我想无论是哪个厂商和项目,要做出这个决定,都需要不小的勇气。更难得的是,它还是一直被玩家吐槽抠门的米哈游。

不得不说,这个操作远远超出了玩家们的预期,直播间很快就被一句句「啊?」所刷屏。

大家也都直接变脸,将真理医生奉为了自己的赛博义父。

不仅仅是国内,就连海外主播也都随之疯狂。仅一个小时,相关消息就在日推收获了近百万阅读。

而且,这次活动之所以能打动不少玩家,还在于角色「白送」的形式。

真理医生在设定上,属于博识学会的一名学者。他坚信智慧与创造力并不为天才独有,致力于向全宇宙传播知识。当他在直播中,说出「要求给予所有开拓者,接受知识教育的机会」的那一刻,这个活动就已经从单纯送福利,上升到了另一个高度。正如玩家们所说的,这次活动不仅完善了真理医生的人设,也让大家感受到了义务教育的理念。

在这次直播结束后,不少玩家都表示,《星铁》不愧是米家最叛逆的妹妹,这波属实赢麻了;也有人说,当米哈游都开始大放福利时,其他二游真的得汗流浃背了。总之,《星铁》这次的运营策略,看起来真是俘获了不少玩家的心。

但是话说回来,白嫖活动,自然可以让游戏收获一轮玩家热度,可其背负的风险也是实打实的。一方面,限定五星角色白送,意味着当期卡池流水必将受到影响。另一方面,这可能也会让限五角色的价值和含金量有所折扣。

那么米哈游真的只是要赔钱赚吆喝吗?

从前天的畅销榜成绩来看,《星铁》仍然冲到了 Top 3 的位置,与历史版本更新首日的最低成绩相一致。从这里,我们可以大致推测,「白送当期限五」并没有过多影响《星铁》的流水。

这里面的成因可能有很多。比如一些玩家表示,它都已经送角色了,那我是不是也得抽个命座和专武?甚至还有一些朋友表示,「它这样送得我都不好意思了,不表达一下支持,实在说不过去。」

另一部分原因在于,这次版本更新,还附带了「卡芙卡」的复刻卡池。本来,「卡妈」在社区里的人气就已经属于第一梯队,而随着下个版本「黑天鹅」即将上线,二人存在配队关系,很多人应该都不愿错过。

也就是说,就算「真理医生」的卡池拉胯,也还有「卡芙卡」作为本期《星铁》流水的保底。

而且,就像上面提到的,在前有阮•梅,后有黑天鹅,同期还有卡芙卡复刻的情况下,很多玩家本来就有避开「真理」卡池的规划。再加上,《星铁》的限五角色更新频率确实快,长久来看,玩家很容易有种「抽不动」的疲劳感。那么,这次真理医生的免费发放,也就成了缓解玩家付费节奏的调节剂。

同时,白嫖活动营造的声量和福利,应该也为《星铁》吸引了不少像我这样的回坑玩家,乃至新人玩家。实际上,这又为新春期间的 2.0 版本作了铺垫。总而言之,米哈游这个算盘打得好啊,珠子都快蹦我脑门上了。

2.0 版本将有大量新内容

最后,《星铁》这次白送限五的福利举措,或许也切合了我们此前讨论过的「行业价格战」——如今,有些头部产品,正在利用游戏道具相对低廉的边际成本,把传统品类的付费模式,重塑成大 DAU,低 ARPU 的风格。通过规模效应,他们可以用价格战薅走大半品类的红利,譬如去年上线的《逆水寒手游》。

而对于《星铁》来说,从上线开始,他们就准备了 50 抽必出金的新手卡池,以及普池 300 抽的自选常驻角色,每个版本他们还都提供了免费领取 10 连的机会。

如果再结合此前的多次赠送体力,以及优化日常任务等举措,你应该可以察觉到,《星铁》正在尝试用高福利、低价格、良心运营来吸引和留住用户。

而且不要忘记,《星铁》的背后,还有着米哈游与崩坏的 IP 加持。各种福利砸脸,显然会壮大本就强劲的品牌势能。在如今时间与资源受限的环境下,面对抉择,玩家自然会更倾向于有着安全感与确定性的一方。

因此,当我们说连米哈游都开始白送限五时,可能也再次说明,行业价格战已经成为了一个不可忽视的趋势。同时可以想象,随着头部产品不仅要卷品质,还要开始卷运营层面的玩家让利时,未来中小厂商面临的挑战,也会越来越大。

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