​《王者荣耀》是怎么用一句话变成春节顶流的

《王者荣耀》是怎么用一句话变成春节顶流的

今年，  似乎不少人都觉得 " 年味 " 又变得浓了起来。

某种程度上，这年味可能来自于足够猛烈的鞭炮。但只有这个，对年轻人来说肯定是不够的。他们既有对传统习俗及文化的尊重，又希望能追寻最新潮的体验与乐趣。这时候，游戏产品的作用就很关键了，在春节这个重要的节点，它们往往能带来不一样的年味。

而在今年，看到微博、抖音、虎扑等社交平台上火起来的那句 " 王者龙耀 " 后，我发现《王者荣耀》好像也成为了年轻人 " 年味 " 的一个新来源。

01   游戏内：龙皮龙车干龙活，年味十足

谁都没想到，今年最火的 " 年货 " 之一，居然是《王者荣耀》的龙年限定皮肤。

这套龙年限定皮肤以 " 千年文明汇聚成龙 " 为主题，展现中国过去的辉煌时代与成果：赵云 " 乘龙 · 铭钟鼎 " 谈礼乐，孙策 " 乘龙 · 淬吴钩 " 谈阵法与兵戈，孙尚香 " 乘龙 · 问璇玑 " 谈天文学，大乔 " 乘龙 · 忆丹青 " 谈书画艺术，安琪拉的皮肤 " 乘龙 · 聚宝船 " 谈海上贸易。

通过融合传统文化魅力与现代潮流审美，这五款皮肤刚一上线就成了爆款。

在社交平台上，玩家们的评价也都不错。比如有人夸赵云的 " 乘龙 · 铭钟鼎 " 是 " 全世界最帅的皮肤 "，并表示 " 在人机里随便转圈圈欣赏都会开心 "。

社交平台玩家花式点评年限皮肤

当然，因为皮肤之间的 CP 感浓烈，" 互送龙皮 " 也成为了朋友、情侣间的一种新型 " 拜年红包 "。  甚至有玩家在零点苦苦守候，只为第一时间抢到送出。

晒年限成为了情侣新的 " 秀恩爱 " 方式

为了突出龙年春节的氛围感，官方还在游戏中增添了组队 " 龙车 " 特效。玩家在游戏内组队不仅会坐上 " 龙车 "，多人穿着龙限皮肤时，还会触发 " 乘龙 " 的特效场景，可以说让龙年新春的仪式和氛围直接拉满。

这也难怪，不少玩家在这个春节已经把《王者荣耀》改名为 " 王者龙耀 "，并把它当成一句龙年祝福和开黑暗号到处扩散。

玩家制作的龙耀表情包

在游戏内，《王者荣耀》还同步上线了大量福利活动。比如玩家们从去年开始就强烈要求的 " 点券福利活动 "，今年直接推出了 6 个可以合计获得 1000+ 限时点券的良心活动。这波 " 赛博红包 " 也成功让玩家们热情高涨，天天上线做活动，戏称为 " 龙活 "。

随着 " 龙活 " 在玩家群体中不断传播，这也成为了春节期间的热梗，不少人都在社交平台发布着 " 寻找龙活搭子 " 的告示。

玩家在社交平台寻找 " 龙活搭子 "

通过龙皮、龙车、龙活等游戏内的春节内容上新，《王者荣耀》调动起了海量玩家的游戏、社交积极性，不仅让虚拟空间有了年味，也让回乡过年、身居五湖四海的人们有了一个线上的 " 春节聚集地 "，让数字文化产品的现实意义得以彰显。

02   游戏外：赏灯守龙年，感受人情温暖

与游戏内的活动相比，游戏外的活动带来的年味，冲击感似乎还更强、更浓烈，也让《王者荣耀》的年味更饱满了。

比如春节前夕，《王者荣耀》亮相中国彩灯 " 天花板 " ——自贡国际恐龙灯会（下文简称：自贡灯会），为玩家们打造了一场王者峡谷新春灯会。

自贡灯会现场

一盏盏由非遗彩灯技艺手工制作的彩灯，组成了一条超百米长的环绕龙灯。王者峡谷的英雄们也来到了灯会现场，在 " 抬头有龙 "、"" 锦上添花 "、" 时来运转 "、" 步步高升 "、" 美梦成真 " 等王者龙站亮相。

其中，最受欢迎的当属 " 龙耀许愿亭 "，玩家们纷纷来此求个新年好彩头，有人许愿新年把把顺风局上分如喝水，有人许愿家人身体健康，也有情侣来此许愿此生共白头，让小小的亭子充满了欢声笑语。

在西安、大同等灯会联合举办区域，" 王者龙耀 " 相关的词条 # 龙耀灯会再现长安盛景 #、# 龙耀大同灯会神还原 #   也登上了微博本地热榜前三的位置。

在上海、重庆、厦门等区域，《王者荣耀》还联合地铁轻轨，打造了 " 王者龙耀专列 "，车厢上，还很细节地贴着 " 站在此处传送回家 "、" 快上车，这把等你 carry" 等地贴。

除了线下灯会和车站送福，今年《王者荣耀》还联合新华社秀我中国，推出了一部名为《守路的人》的纪录片，致敬那些为在现实生活中守好每一条路的普通人 。同时，《王者荣耀》也推出了自贡灯会的幕后纪录片《点灯守岁》，向玩家与大众展现了那些点亮春节彩灯的幕后工作者的故事。

《点灯守岁》纪录片评论区

玩家感叹制灯不易，并送上 " 龙耀 " 祝福

在《守路的人》片中，人们在游戏里是对抗路一哥、中路一姐、下路秀儿。但是在游戏外，他们是交通主动脉铁路网上的乘务员，是送你回家的网约车司机，也是年关下认真疏导交通的交警。他们在游戏中驰骋天地，也在现实中保驾护航，守护好每一个平凡的岗位。

而《点灯守岁》片中，展现的则是新春灯会背后那些具体而又感人的故事。比如忙着制灯的工人，也许要在灯会开始前就撤场，看不到游客欣赏亮灯时的表情；负责灯会现场施工的黄远超，甚至小时候就没和自己的父母过过春节。

《点灯守岁》片中，黄远超与父亲在施工现场

其父亲在彩灯行业工作 30 年之久

两部片子，是《王者荣耀》送给那些春节仍在坚守岗位，默默付出的普通人的龙年祝福。

春节是热闹的，但也不应该只有热闹。年味，还得有点 " 人情味 "。这也许就是《王者荣耀》在这个春节，想借助这两条片子传达的另一层寓意和人情温暖。

03   结语

《王者荣耀》已经陪伴玩家走过了数个春节。

作为一款以中国传统文化为根的游戏 IP，《王者荣耀》正在逐渐融入人们的春节场景，成为春节中不可缺少的重要组成部分。游戏里穿年限，上龙车；游戏外，逛灯会，乘龙车。致敬守路人，关注点灯人。传统年俗还在，数字年俗也在融入。

所谓的 " 王者龙耀 "，不仅是一句龙年的谐音梗、拜年梗，同时也是玩家对王者多年陪伴的情感反馈 —— 今年的春节，无论线上还是线下，都和《王者荣耀》一起过。